差異化企業(yè)logo設計和品牌vi設計原則是人們在長期的設計實踐中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)的規(guī)律，是學習文字設計與創(chuàng)意字體設計的基礎。極地視覺是國內(nèi)知名的蘇州品牌設計和vi設計公司，力助企業(yè)在市場中脫穎而出，以全球化的服務理念為您的品牌助力 為您提供蘇州品牌策劃，餐飲品牌設計，品牌全案，logo設計，品牌vi設計，包裝設計，IP形象設計，畫冊設計的包裝設計公司.
一、易識別
企業(yè)logo設計和品牌vi設計不同于書法的藝術(shù)展現(xiàn)，它的核心使命是語言傳達，信息傳遞，即用文字符號把信息內(nèi)容進行視覺呈現(xiàn)。在長期的生產(chǎn)生活中，文字形成了相對固定的構(gòu)字規(guī)律和結(jié)構(gòu)特征，筆畫的空間位置也相對固定。這種固定性使人們的記憶和文字圖形建立起關(guān)聯(lián)性。如圖4-1所示，“快樂向?qū)А彼膫�字雖然部分筆畫進行了拉伸、傾斜等變形設計，但字體的基本骨架結(jié)構(gòu)特征沒有太大改變，仍然結(jié)構(gòu)清晰、間架合理，容易識別。當進行創(chuàng)意字體設計時，如單純追求視覺效果，在對文字進行突破、變形、扭曲過程中造成無法建立詞義與圖形的關(guān)聯(lián)性，就失去了文字的可識性，很難起到傳達內(nèi)容的作用。如圖4-2所示，“奧斯蒂洛”四個字，其中“蒂”字的筆畫間架結(jié)構(gòu)變化突破了識別底限，形似“菜”字，影響識別。圖4-3中的“96345”阿拉伯數(shù)字設計和圖4-4中的“First idea”字母設計都不影響識別。因此，在創(chuàng)意字體設計過程中，不應破壞文字的基本特征，以易于識別為宗旨。
二、藝術(shù)性
文字筆畫的相互穿插、布白本身就具有獨特的視覺形象效果，已蘊含對稱、節(jié)奏、和諧韻律等美學規(guī)律。字體設計不僅要求單個字美觀醒目，而且要求字的組合編排也應整體統(tǒng)一，風格獨特。當字體設計能夠呈現(xiàn)內(nèi)容所傳達的形象特性，且能滿足人們的心理、審美需要時，更具有美的特征。如圖4-5所示，“孫子兵法”四個字的設計，美不僅體現(xiàn)在局部，而且體現(xiàn)在對筆畫、結(jié)構(gòu)以及設計過程的整體把握上。筆畫與筆畫、字與字、筆畫與形象之間借助青銅器回紋進行視覺美感呈現(xiàn)，從而達到文飾與傳達內(nèi)容的一致性，豐富了文字的文化內(nèi)涵，具有強烈的藝術(shù)性。如圖4-6所示，“中國家居”字體設計則以抽象的筆形與幾何構(gòu)成手法突出了現(xiàn)代家居組合設計的概念，具有強烈的現(xiàn)代性。如圖4-7所示，“江南映象”字體設計則表達了江南園林建筑
樂向?qū)W親
三、思想性
設計必須從內(nèi)容出發(fā)。內(nèi)容即設計的思想，什么樣的內(nèi)容決定什么樣的形式。字體設計的首要任務就是將字體所承載的思想內(nèi)涵、行業(yè)性質(zhì)、品牌形象、文化藝術(shù)屬性等信息準確、清晰地傳達給人們。如何正確地用文字形象來表現(xiàn)其思想是創(chuàng)意設計的任務。思想性體現(xiàn)要求抓住字中最主要、最能體現(xiàn)思想的部分，對其加工整理，從而直接地進行視覺呈現(xiàn)。例如，“小城故事”字體設計的筆形與音樂符號結(jié)合，具有明確的音樂意義，很容易聯(lián)想到清新的音樂內(nèi)容(圖4-9)，英文字母“bike”的設計，融自行車與騎車人的造型為一體，將騎車的動作表現(xiàn)得淋漓盡致(圖4-10);字母“PORT”的設計，描繪出港口碼頭的行業(yè)特征(圖4-11):“陽光果園”的字體設計傳遞出果園的植物生機盎然。
四、整體性
企業(yè)logo設計和品牌vi設計成功與否，不僅在于字體自身的書寫及單體字設計的好壞，還在于排列組合是否整體協(xié)調(diào)。如果一幅作品中的部分文字設計不當，就可能影響一幅作品的整體美感。這種整體性表現(xiàn)為，在筆畫形態(tài)方面追求大小、方向、比例、形狀的一致性，在結(jié)構(gòu)上追求字體的穿插、借用、疏密統(tǒng)一。圖4-13是一組文字設計，造型元素為徽派建筑的翹角，黑瓦白墻，相同的筆畫特征與間架結(jié)構(gòu)，形成強烈的整體感;圖4-14是“椅子體”文字設計，采用了立體手法，無襯線造型，整體如椅子，風格整體統(tǒng)一。這兩組文字設計，雖然文字各自獨立，但視覺效果取得了良好的整體性。圖4-15是SCD設計中心標志，其設計采用了抽象簡潔的字母造型，修飾精細，形DEN態(tài)統(tǒng)一，風格整體統(tǒng)一，極具現(xiàn)代感與品質(zhì)感。圖4-16是“Tasty”字母設計，雖然字母大小不同，構(gòu)件形態(tài)不一，但總體筆畫形態(tài)圓頭圓尾，粗細有致，風格俏皮可愛。
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