廣告市場調(diào)查如何開展？
知識積淀最終要為廣告行為服務(wù)。廣告行為的開端并不是創(chuàng)意，而是市場調(diào)查。市場調(diào)查是廣告創(chuàng)意的前奏曲。進(jìn)行市場調(diào)查的目的就是要為創(chuàng)意做好充分的資料準(zhǔn)備，知己知彼。
調(diào)查的內(nèi)容包括目標(biāo)市場的基本情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品及企業(yè)自身情況調(diào)查、競爭對手情況調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查等。資料的搜集重點(diǎn)放在以下幾個方面：
1.與產(chǎn)品或企業(yè)密切相關(guān)的特定資料，如產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的資料、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品現(xiàn)有的文化附加值等；
2.有關(guān)宏觀市場和目標(biāo)市場以及社會環(huán)境的綜合資料，包括市場的整體發(fā)展趨勢、購買能力、消費(fèi)觀念、目標(biāo)市場的分割狀況、廣告產(chǎn)品或品牌的市場位置等；
3.競爭對象的狀況、廣告投放行為等。通過這些資料的整理分析和研究，發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題，為下一步界定廣告創(chuàng)意所要優(yōu)先解決的問題即廣告訴求策略做好充分的準(zhǔn)備。 |
