| 目前盡管人們對包裝涵義的理解已遠遠超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。商品包裝設計仍然是一項具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設計原則。
一、安全原則
安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規(guī)律，來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩(wěn)定性；液體的位置應保持在容器的上部，以防滲漏現(xiàn)象；封裝的方式要科學可靠，確保商品的質量無損。另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。
二、便利原則
包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定，否則就會在使用上帶來不便。
另外，商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便，也是有利于商品銷售的重要方面，這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上，應力求明確并易于辨認和理解。
三、利銷原則
商品包裝設計的意義在于利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在于有利于商品的銷售，即利銷。商品包裝的“利銷”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現(xiàn)利銷原則的途徑。
四、整體原則
商品包裝是一個物體形態(tài)，在這個物態(tài)的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應，但他們并非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關系，考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。
包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務，并以此來處理各局部之間、各局部中的細節(jié)以及局部與整體之間的協(xié)調關系，體現(xiàn)商品包裝的主題。
五、創(chuàng)新原則
無論是在哪一門類和方向的設計，創(chuàng)新都是最緊要的問題，在遵循科學及包裝的構造規(guī)律的基礎上，勇于打破常規(guī)觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，并有效地進行嫁接、借用是很好的創(chuàng)意途徑。所有前人的創(chuàng)新成果都是學習借鑒的對象，有效地繼承和發(fā)展并使之煥發(fā)新的精神風采。創(chuàng)意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創(chuàng)意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創(chuàng)意應該是創(chuàng)作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。
六、系列包裝原則
①風格統(tǒng)一。系列化設計的主要特點是以成組成套的對一系列產品進行的統(tǒng)合設計，是一個彼此相互關聯(lián)的整體規(guī)劃，具備一定的視覺風格和形象差異。
②講究變化。統(tǒng)一性絕不是單純絕對的相同，因為系列商品中存在著不同規(guī)格、不同內容、不同成分、不同屬性等不同特性，所以在注意統(tǒng)一風格的同時還應注意具體商品特征的個性表現(xiàn)。
③相對穩(wěn)定。品牌形象的穩(wěn)定是指應在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣，這也是市場與消費者認知和了解品牌并在此基礎上產生信任所必須的過程和途徑。
④可持續(xù)發(fā)展。穩(wěn)定不等于固化，相對穩(wěn)定就是講穩(wěn)定是有條件的，這種穩(wěn)定是會因時間、地點(市場及客觀環(huán)境)、人群(消費者)等因素的變化而發(fā)展的。
系列設計的主要特征是成組、成套、成一定規(guī)模的統(tǒng)合設計，這給設計創(chuàng)造了一個范圍和空間更大、更充裕的條件。
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