什么是企業(yè)品牌化?為什么全球品牌化空前重要，在建立一個(gè)全球的企業(yè)對企業(yè)品牌之前，我們需要深刻的理解 它的真正的含義、延伸內(nèi)容和價(jià)值。
文化,屬性,價(jià)值觀,設(shè)計(jì),識(shí)別,標(biāo)識(shí),員工,故事,關(guān)系,洞察力……品牌化的本質(zhì)是什么?如果你問十個(gè)商務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)人士，你會(huì)得到十種不同的答案。諷刺的是，人們往往忽視的--信任、清晰和一致性--才恰恰是建立一個(gè)成功品牌所最需要的。
 
雖然上述這些詞還不夠全面，但都可以用來描述“品牌化”。 把它們綜合考慮， 形成模式， 并匹配企業(yè)戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出的理念遠(yuǎn)比這些詞的總和要大。那是有形與無形的結(jié)合、 過去的體驗(yàn)和對未來預(yù)期的結(jié)合。 這些理念能夠影響行為，使企業(yè)脫穎而出。
如果你感到困惑，不要沮喪:即使學(xué)者和行業(yè)權(quán)威也還在試圖對“品牌”做出解釋。多數(shù)人傾向于“信任”的觀點(diǎn)，或者更常見的解釋為“一個(gè)承諾”--一個(gè)對利益相關(guān)者的承諾，一個(gè)以產(chǎn)品、服務(wù)、員工和文化的品質(zhì)和一致性為基礎(chǔ)的承諾。但是如果沒人買過這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)呢?如果沒人接觸過公司的員工和文化呢?對于成功的品牌企業(yè)來說，這都不重要，因?yàn)槠放撇粌H僅是一個(gè)承諾。品牌是信仰。
如果這種說法有點(diǎn)偏精神層面--或者大膽地說，帶了一絲宗教色彩--那并不是出于偶然。只要查查熱門話題詞典，就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面滿是“品牌布道者”(品牌傳播者)、“品牌信仰”和“宣揚(yáng)品牌”(宣傳品牌)之類的詞匯。甚至很多企業(yè)的視覺識(shí)別手冊企業(yè)vi設(shè)計(jì)被稱為“品牌圣經(jīng)”!這沒什么可怕的，但也不該輕視。理解和接受企業(yè)的本質(zhì)是塑造品牌的核心。即使你還未能完全體會(huì)到企業(yè)的本質(zhì)是什么，能帶來什么，但學(xué)會(huì)在其中尋找價(jià)值和意義，就是能引領(lǐng)企業(yè)走向成功的信仰。
|
